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影响印刷全球发展的几个实质性问题

虽然目前广告市场的萎缩并不严重，但却一直在持续进行。据德国广告经济协会统计显示，2013年媒体广告投资略减0.5%。这包括酬金和工资、广告媒体的生产以及借助媒体的广告传播。后者在这种相互配合中是最大的支出。德国广告经济协会预期，2014超出同级的世界品质年广告企业、广告媒体以及代理商之间的从业氛围明显好于去年。这种乐观的经济预测是有理由的。

但是如果拿德国广告市场的增长率与国内生产总值对比，前者在整个前10年都低于国内生产总值。 德国广告市场依赖于经济的点滴注入。 如果计算广告支出在国内生产总值中所占的货币份额，广告的萧条趋势是显而易见的。2012年，在德国生产总值中广告的投资份额首次降到1.1%，与过去的10年相比，投资份额稳定在1.4% 1.6%之间。这样几年来，广告市场在290亿欧元上下微弱的波动中摇摆，没有显示出更大的活力。福尔克把这种现象归因于广告载体，也就是媒体本身的发展。

除去调查德国人的印刷媒体消费外，还需要研究所谓的广告需求行为，也就是为什么广告市场增长，而印刷媒体市场未增长的问题。

德国互联经济协会公布，2015年络将以37%的市场份额成为最强大的广告载体。营销者圈内报告显示，霍尔德国广告市场增长达70亿欧元以上。但福尔克认为，必须特别审慎地看待这些数字。这些数据没有验证，缺少关于络形式和线路的说明。而且部分广告的折扣很大，这也仍未考虑。

此外，可以看到，不仅媒体印数在下降，广告媒体传播确认信息协会定期检查的1500个页用户数量也在减少。同到使用时在丛中调出来样，广告的观看时间也在惊人地减少，点击率暴跌。还有越来越频繁使用的广告拦截器。

所谓数码一代，也就是年轻人，并非像想当然那样，沉迷于线上。2013年12月公布的调查结果表明，几乎但从比例上看所有的传统媒体在可比的频率上，都像15年前一样被年轻人利用。年轻人的媒体节目通过数字媒体得到补充和扩大。与10年前的调查数据对比可以看出，使用电脑、互联的年轻人在减少，而使用传统媒体的年轻人又有所增加。

目前，广告媒体相互交错;二维码在印刷产品与互联之问填补空白;服务商利用印刷产品和电视作为广告媒体。即使广告可以快速销售，也很难建立品牌和永葆生存。如果说，赞同广告的声音普遍提高，例如58%的德国人在报纸和杂志上查找广告信息风幕机，那么互联则是弥补之需。因此，综上所述，在多媒体竞争环境中，印刷媒体绝对不会消低压电器失。

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