美妆特色店卉舍走向成功的商业路径美妆市场调研-【新闻】

发布时间：2021-05-24 05:47:42 阅读：次来源：棉胎厂家

美国CEO最怕竞争对手读到的商界奇书《22条商规》中“聚焦定律”里面说道：“市场营销的要点就是要聚焦。收缩的经营范围将使你强大，追逐所有的目标将使你一事无成。”对品牌而言，如果某个品牌能够在潜在顾客心智中拥有一个代名词，那这个品牌注定会走向成功。

显然聚焦定律在品牌的战略当中非常重要，但是目前中国企业家们对这一定律了解的甚少，特别是在国内连锁市场，部分企业依靠贩卖概念来实现变现，而非真正在经营一个伟大的品牌，这倒让人看着心痛。不过倒也不是所有品牌都不懂得抢占消费者心智当中的份额，举例来说，我们提到冰箱就会首先想到“海尔”，说道男人的果汁就会想到“大漠红”，谈及丽人就会想起“卉舍”......类似这样子的例子还很多，特别在国外，奔驰以聚焦“工艺精良”概念而成为第一，宝马以聚焦“驱动力”而世界闻名，沃尔沃以聚焦“驱动力”而为众人所知，其实不管是专注都市丽人群体的卉舍美丽专门店，还是宣导男人补肾果汁的大漠红，都是聚集于某一个代名词，通过不断的传播，并且迅速深入潜在消费者心智中，他们要做是成为第一而非做得最好。

市场营销是认知的竞争，品牌想要取得成功需要有自己独特的认识与特性。如果没有，那么你最好有很低的价格。但是从目前来看，低价并不一定就能够保证品牌在终端致胜。我们不妨来看了美妆特色店——卉舍，卉舍于2004年创办卉舍（中国）营运机构，在广州开设了第一家卉舍连锁专门店，将日韩及欧美天然、时尚、环保的护肤潮流带到中国，并且在中国推出都市丽人的美丽专门店，致力打造都市丽人的购物雅所。